近日，国家工商行政管理总局要求，今后各企业在广告中不能再出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容，否则属于违法行为。对于继续违法发布的，市工商部门将依照《广告法》、《反不正当竞争法》等有关规定处罚。
记者在走访北京家居卖场时发现，知名家居卖场内已很难再看到“国家免检”的身影，但一些建材市场内，仍有企业在使用“国家免检”字样的广告。
现场调查
发现1 “国家免检”仍在使用
记者走访北京部分家居建材市场看到：方圆地板、吉豪照明、华琛散热器、永吉地板等品牌店内的醒目位置上，依然摆着“国家免检产品”的招牌。
在家和家美的“九牧洁具”专卖店，记者看到店内招牌上写着“国家免检产品”的字样。店内营业员称自己是新来的，对产品不能再使用“免检”广告的情况尚不了解。此外，同一商城的盼盼散热器、华鸿瓷砖店内也可看到“免检产品”字样。
大洋路建材商城里，“罗马之星”瓷砖店内的条幅上醒目地写着“国家免检产品”字样，营业员在向顾客介绍产品时，依然将国家免检作为产品卖点进行推介。
发现2 “国家免检”隐退卖场
与此形成对比的是，各大知名卖场里几乎找不到“国家免检”的踪影。
记者走访了集美家居、蓝景丽家、福丽特等家居建材城，均没有看到店铺以“国家免检”做广告宣传。在马甸桥东的福丽特家居建材城里，记者注意到，三叶散热器厂家特意将产品宣传单中的“国家免检产品，荣获国家质量免检证书”等字样用墨笔抹去。
在东三环某家居卖场，只有“协和陶瓷”的店面名称旁还有“国家免检产品”字样，其他店面没有看到有关免检产品的宣传。一家瓷砖店营业员告诉记者，由于瓷砖的大部分品牌都是“免检产品”，已没有多少含金量，所以他们在向顾客介绍时，着重介绍瓷砖的品质和售后服务，一般顾客也不会询问产品是否是免检产品。
发现3 荣誉证书难辨真假
记者在一家建材城看到，某橱柜展厅入口处，悬挂着2004年10月由北京建材行业协会市场流通专业委员会授予的北京建材市场质量诚信专卖店的荣誉证书，而证书的下方明确地写着有效期两年。
在一家建材城的隔热铝材门的专卖展厅，记者看到：“国家免检产品”的荣誉证书非常醒目地挂在墙上，但与其他品牌的免检证书不同的是，这个免检证书不但没有国家质检总局的章印，甚至连颁发日期都没有。
业内声音
积极清退“免检”广告
据了解，自国家工商总局发出广告中禁止使用“国家免检”内容通知后，北京几大卖场就对商家进行了相应的管理和监督。
蓝景丽家大钟寺家居广场企划部陆民表示：“蓝景丽家自国家工商总局发布通知那天起，就开始通知商家，去除宣传册上标有‘国家免检’的字样。并要求各商家不再把‘国家免检产品’的证书放在店铺内。”
北三环中路福丽特家居杨经理说：“福丽特在通知发布后，马上开始对商家进行了劝说，商家们都表示了理解和支持。”
有专业人士表示：“国家免检产品”从商家的店铺中静静隐退，凸显出来的是对消费环境更高品质的要求。
消费者说
质量比“免检”更重要
国家免检产品的称号在消费者心目中是否真的重要？记者采访了一些消费者，发现并非如此。
对北京几家卖场中的消费者进行采访发现，当被问到“您在购买家居产品时会首选免检产品吗？”时，超过半数的消费者表示，不会特别关心是否是免检产品，一般更注重产品的知名度和信誉。
家住南三环万年花城的夏先生表示：“现在国家免检产品太多了，有的可能质量的确不错，但是面对太多的‘国家免检’，对于其质量到底如何，我们这些消费者很难分辨，所以我还是较看重产品的大众口碑。”
家住珠江骏景小区的孟女士则直言不讳地表示：在选择家居建材时从来不会考虑是不是国家免检产品，最关心的是产品的质量和服务。
专家观点
“免检”已不再是卖点
北京市市场协会家居市场分会秘书长刘晨表示：就目前的北京家居市场来看，“国家免检”已经不是什么卖点，消费者在选购产品时主要关心的还是产品的质量、服务、环保和品牌，对于是不是“国家免检”并不是很关心。北京的各大家居卖场管理也非常严格，商家在卖场建立展厅每年都是要出示质量检测报告的。
另有业内人士预测，“名牌”将和“免检”一样最终被取消。他认为，“免检”的取消意味着国家恢复对产品的检查制度，“名牌”能让产品免于部分检查，这将不会长久存在。对于企业来讲，要想不断赢得消费市场，应该注重的还是产品自身的质量、服务和口碑，而不是在是否拥有“国家免检”的称号和获得多少荣誉上做文章。
从另一角度讲，消费者之所以信任国家免检产品，是信任免检制度挂着国字头，是信任免检背后的国家公信力，而此类由行业协会牵头的诚信认证到底有多少说服力，有多大公正性还有待时间考量，毕竟用资金换荣誉的猫腻在过去的一些行业认证中确实存在。过去在政府采购清单上，具备“免检”资格的企业往往具有优先权。免检头衔的丧失，就意味着额外名誉特权和营销渠道的丧失。“废止令”将让家居行业重新回归良性竞争。
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